Kompetenser per roll
Kompetenser för marknadschefer
Upptäck kompetenserna som kännetecknar starka marknadschefer, från kampanjstrategi och analys till varumärkesarbete, innehåll och teamledning.
- 5M+Kompetenser och tekniska verktyg som yrkesverksamma världen över har lagt till i MuchSkills
- 25+Prioriterade kompetenser för marknadschefer enligt MuchSkills
- 107%Större sannolikhet att placera talanger rätt: kompetensbaserade organisationer jämfört med traditionella rollbaserade (Deloitte)
Marknadschefer planerar och genomför de program som tar produkter och tjänster ut på marknaden, bygger varumärkeskännedom och skapar säljmöjligheter. Rollen har vuxit kraftigt i takt med att marknadsföringen blivit mer datadriven och spridd över fler kanaler. Den omfattar allt från resultatinriktade kampanjer och innehållsstrategi till varumärkesarbete och teamledning. Starka marknadschefer är både strategiska och genomförande: de kan staka ut en riktning och leverera mot den.
Prioriterade kompetenser
Kampanjplanering och kampanjledning, varumärkespositionering och marknadsanalys är kärnkompetenserna. Det strategiska lagret handlar om att förstå hela tratten, från kännedom via kundanskaffning till lojalitet, och att kunna fördela budget och uppmärksamhet effektivt över den. Innehållsstrategi, grundläggande SEO och vana vid digitala kanaler (betalda, egna och förtjänade) är krav på genomförandenivå. Personalledning och samordning över funktionsgränser blir allt viktigare med ökad senioritet.
Specialistverktyg
Plattformar för marketing automation (HubSpot, Marketo, Pardot). CRM-verktyg (Salesforce, HubSpot CRM). Analysplattformar (Google Analytics, Looker). Verktyg för hantering av sociala medier (Sprout Social, Buffer). Annonsplattformar (Google Ads, Meta Ads Manager). Projektledningsverktyg (Asana, Monday, Notion).
plattformar för marketing automation
- HubSpot
- Marketo
- Pardot
CRM-verktyg
- Salesforce
- HubSpot CRM
analysplattformar
- Google Analytics
- Looker
verktyg för hantering av sociala medier
- Sprout Social
- Buffer
annonsplattformar
- Google Ads
- Meta Ads Manager
projektledningsverktyg
- Asana
- Monday
- Notion
Mänskliga förmågor
Den avgörande kombinationen är kreativitet och analytisk skärpa i samma person: förmågan att ta fram övertygande idéer och att bedöma dem nyktert mot data. Intressenthantering gentemot sälj, produkt och ledning pågår hela tiden. Anpassningsförmåga är också viktig: marknadsföringens kanaler och plattformar förändras snabbare än i de flesta andra discipliner, och de chefer som trivs bäst ser det som spännande snarare än hotfullt.
Så kartlägger MuchSkills den här rollen
Marknadsteam använder MuchSkills för att kartlägga kompetenser i hela funktionen, från kanalspecifik expertis och verktygsvana till strategisk planering och kreativa färdigheter. Då ser marknadscheferna var specialistdjup måste rekryteras, var generalistkompetens kan utvecklas och hur ett växande team bör organiseras för resultat inom både varumärke och performance.
Aino L.
Omar S.
Petra N.
Tomás R.Vanliga frågor
Vilka kompetenser är viktigast för marknadschefer?
Kampanjledning, marknadsanalys, varumärkespositionering och kanalstrategi. Balansen mellan resultatinriktade och varumärkesinriktade kompetenser varierar beroende på organisation och rollens fokus.
Hur datadrivna behöver marknadschefer vara?
Mycket. Förväntningarna har gått från magkänsla till evidensbaserade beslut på alla nivåer. Marknadschefer som kan läsa analyser, utforma experiment och omsätta data till budgetbeslut har en tydlig fördel.
Hur ser karriärvägen ut från marknadschef till CMO?
Vanligtvis handlar det om att visa resultat i flera kanaler och funktioner, bygga erfarenhet av teamledning, utveckla affärsförståelse (att förstå kopplingen mellan marknadsaktiviteter och intäkter) och få erfarenhet av varumärkesstrategi och kommunikation med ledningsgruppen.
Vilka verktyg behöver marknadschefer kunna?
Ett CRM, en plattform för marketing automation och minst ett analysverktyg är det praktiska minimikravet. Kunskap om kanalspecifika verktyg (Google Ads, sociala plattformar, e-postverktyg) beror på roll och organisation.
Kartlägg kompetenser för Marknadschefer i hela organisationen
Se vem som har vilka kompetenser, på vilken nivå och var luckorna finns, i en samlad vy i realtid ovanpå ert HR-system.