Kompetenser per roll
Kompetenser för growth marketers
Kartlägg kompetenserna som utmärker framgångsrika growth marketers, från trattoptimering och A/B-testning till dataanalys, livscykelmarknadsföring och experiment över flera kanaler.
- 5M+Kompetenser och tekniska verktyg som yrkesverksamma världen över har lagt till i MuchSkills
- 26+Prioriterade kompetenser för growth marketers enligt MuchSkills
- 107%Lyckas oftare sätta rätt person på rätt plats: kompetensbaserade jämfört med traditionellt rollbaserade organisationer (Deloitte)
Ta reda på vilka growth-kompetenser teamet saknar innan du rekryterar eller bokar utbildning. Gå igenom 6 områden: experiment, data, kundanskaffning, livscykelmarknadsföring, produktledd tillväxt och marknadsteknik.
Kravprofiler spretar när ingen är överens om vilka kompetenser som krävs. Den här guiden spikar kompetenserna för HR, L&D och rekryterande chefer och visar growth marketers vad de kan lära sig härnäst.
Användare: Capterra 5,0. Analytiker: Everest Group Major Contender, 2025 och 2026.
En vass marknadsförare inom betald media kanske aldrig har kört ett test
Mjuka färdigheter som är viktiga för growth marketers
- ProblemlösningDen toppade MuchSkills studie av 100 000 yrkesverksamma från 2026, och inom growth handlar det om att ta reda på varför ett nyckeltal har rört sig.
- Empati för kundenÄven den hamnade nära toppen i samma studie, och den gör ett tapp i en dashboard till svaret på varför en kund lämnade.
- PrioriteringDet finns alltid fler testidéer än trafik, så att välja ut de 3 som är värda att köra slår att lista 30.
- Storytelling med dataEtt vinnande test förändrar ingenting förrän produkt, sälj och ledning agerar på det.
- Samarbete över funktionsgränserDe flesta growth-tester behöver en plats i någon annans roadmap.
- Bekväm med misslyckade testerDe flesta tester förlorar, och den marknadsförare som dokumenterar en förlust som en lärdom utvecklas snabbast.
Skillnaden mellan juniora och seniora growth marketers
Juniorer kör tester på ett bra sätt. Seniorer avgör vilka tester som spelar roll. Kopiera de här raderna till era nivåbeskrivningar så att befordringar bygger på kompetens, inte anställningstid.
Junior
- Kör A/B-tester utifrån någon annans plan och rapporterar dem korrekt.
- Går på djupet i 1 eller 2 kanaler, som betalda sociala medier eller e-post.
- Tar fram standardrapporter i GA4 eller Amplitude och håller på att lära sig SQL.
- Kan beskriva vad ett test gav och håller på att lära sig förklara varför.
Senior
- Äger tillväxtmodellen för hela tratten och väljer vilket nyckeltal som ska påverkas härnäst.
- Sätter ribban för statistisk stringens och stoppar tester som inte kan nå signifikans.
- Flyttar budget mellan kundanskaffning, livscykel och produkt utifrån data om CAC, återbetalningstid och retention.
- Coachar juniorer och får produkt, utveckling och ekonomi att ställa sig bakom tillväxtsatsningar.
Kartlägg kompetensen hos growth marketers i hela organisationen
En kompetensmatris gör bara nytta så länge den hålls aktuell. Så bygger du en i 4 steg. 1: Välj kategorier ur listorna ovan. 2: Bestäm kunskapsnivåer som stämmer med era beskrivningar av junior och senior. 3: Låt varje growth marketer skatta sina kompetenser och lägga till sina certifikat. 4: Gå igenom profilerna på chefernas 1:1-möten.
Ett konkret exempel. En growth-chef behöver någon till ett pristest som kan skriva SQL och vill jobba med just det. Utan kartläggning blir det en Slack-tråd. Med en kartläggning räcker ett filter över hela marknadsavdelningen för att få fram en kortlista på några minuter, ibland med namn utanför growth-teamet. Kompetensgapsanalysen visar resten. Om ingen ligger över nybörjarnivå i attributionsmodellering har L&D ett utbildningsbehov som backas upp av data.
I MuchSkills äger medarbetarna själva sina profiler, så datan håller sig aktuell. Andelen ifyllda profiler ligger oftast mellan 70 % och en bra bit över 80 %. Medarbetarna väljer bland fler än 12 000 tekniska kompetenser och fler än 9 700 certifikat. MuchSkills läggs ovanpå Workday, SAP SuccessFactors, Personio, HiBob eller BambooHR, och SSO ingår i alla planer. Kompetensdata flödar till Power BI via det öppna API:et. Plattformen är igång på några dagar.
TBS: ”Kortade tiden för kompetensförsörjning med 60 %.”
Marcus Thomas: ”Våra chefer har bättre 1:1-samtal än någonsin.”
Harald Pihl: ”90 % tydligare överblick över teamets kompetenser och projektberedskap.”
Vanliga frågor
Vilka kompetenser behöver en growth marketer?
En growth marketer behöver kompetens inom 6 områden: experiment och CRO, data och analys, kanaler för kundanskaffning, livscykel och retention, produktledd tillväxt samt martech. I praktiken handlar det om A/B-testning, SQL, GA4 eller Amplitude, Google Ads och Meta Ads, e-postautomation och onboardingflöden. Mjuka kompetenser väger lika tungt: problemlösning, empati för kunden, prioritering och att kunna berätta en tydlig historia med data.
Vilka growth marketing-kompetenser är mest efterfrågade?
De mest efterfrågade kompetenserna hos growth marketers spänner över hela tratten, inte bara en kanal. Rekryterande chefer letar efter experimentdesign med statistisk stringens, praktiska kunskaper i SQL och produktanalys, livscykelmarknadsföring som höjer retentionen och förmågan att väga CAC mot återbetalningstid. Personer som kombinerar datakompetens med fler än 1 kanal är svåra att hitta, så många team väljer att utveckla dem internt.
Vad skiljer en growth marketer från en digital marknadsförare?
En growth marketer äger ett affärsnyckeltal över hela tratten. En digital marknadsförare ansvarar oftast för specifika kanaler eller kampanjer. Growth marketers testar kundanskaffning, aktivering, retention och intäkter, ofta inne i produkten. Båda rollerna delar kompetenser inom kanaler och analys. Growth-rollen lägger till experimentdesign, produktanalys och nära samarbete med produkt och utveckling.
Vilka certifikat är användbara för growth marketers?
Användbara certifikat för growth marketers motsvarar de verktyg de använder dagligen: Google Analytics Certification, Google Ads Search and Measurement, Meta Certified Digital Marketing Associate, HubSpot Email Marketing och Braze Certified Practitioner. CXL Conversion Optimization Minidegree täcker experiment. Certifikat visar verktygskunskap, så stäm av dem mot verkliga testresultat innan du förlitar dig på dem.
Hur bygger jag en kompetensmatris för growth marketers?
Bygg en kompetensmatris för growth marketers i 4 steg. Välj kompetenskategorier, definiera kunskapsnivåer från junior till senior, låt varje medarbetare skatta sin egen nivå och lägga till certifikat, och gå sedan igenom profilerna i chefernas 1:1-samtal. MuchSkills håller matrisen aktuell ovanpå ert HR-system. Plattformen är igång på några dagar, och andelen ifyllda profiler ligger oftast mellan 70 % och en bra bit över 80 %.
Kartlägg kompetenser för Growth marketers i hela organisationen
Se vem som har vilka kompetenser, på vilken nivå och var luckorna finns, i en samlad vy i realtid ovanpå ert HR-system.